由于看好豆奶市场的广阔前景，在上个世纪90年代初，维他奶等外资豆奶品牌先后进入内地市场。经过十几年的耕耘，它们已在部分大城市中建立起了忠实的消费群体，品牌影响力日渐扩大。
一直以来，动物蛋白饮料与植物蛋白饮料之间营销战从未停息过，不过，在牛奶品牌大规模的广告宣传下，豆奶企业显得有点“英雄气短”。对于国内豆奶市场发展缓慢的现象，有业内人士将其归结为行业内部有实力的企业太少、市场缺乏活力所致。
要提高国内豆奶市场的活跃度，就必须激发消费者对豆奶的消费需求。据了解，为了培育国内豆奶市场消费，近年来维他奶、杨协成分别推出了一系列的品牌宣传策略，大力推广大豆饮料的益处，以求树立起营养健康的豆奶品牌。根据维他奶集团2007-2008年财务报表，得益于公司对国内市场的深耕细作，维他奶中国销售净额收入上升59%，市场增长强劲。
在乳业“三聚氰胺”事件爆发后，维他奶主动出击，打出了“有营养没负担”，直指牛奶企业的软肋。另外，受星巴克使用维他奶豆奶冲泡咖啡消息的带动，香港维他奶国际的股价更是出现连续多日上涨的情况。近期维他奶与中国营养联盟联合多家媒体开展的都市女性早餐健康饮食调查，以关爱女性早餐健康饮食为切入点，引导奶制品消费健康新概念：每天一杯豆奶，健康一个民族。
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