美容美发、按摩拔眉再到蜂蜡脱毛，各色各样的新兴美容沙龙充斥着巴黎的大街小巷。与传统意义上的美容沙龙不同的是，这些沙龙只服务爷儿们。女士？！对不起，恕不接待。
在过去10年里，法国男人投入到美容与化妆品方面的钱越来越多，在商家眼里，他们已经从不起眼的“小不点”一跃成为占有市场份额达10%之多的贵宾。剪染发、美髯、脱毛……只要踏进巴黎的任何一家男士美容店，男人们想怎么臭美，就可以怎么臭美。这些男人对自己的身材的关注丝毫不亚于女性，在节食方面也从不马虎；更有调查显示，目前，已经有1/3的男人会往自己脸上抹高档护肤品。于是，爱臭美的法国男人获得了号称严肃日报的法国《世界报》的青睐，成了头条话题，题目很醒目，叫《那些认真与体毛作斗争的男人们》。
文中写道：“男人不仅关注自己头上的毛，也关注其它地方的。很长一段日子以来，我们的世界只欢迎那些皮肤光滑、体毛稀疏的男模特。可是，而今，观念正在转变，男模特的毛发越发浓密，那油亮的胸毛甚至腋毛不容拒绝地昭示着男性魅力的所在。”
当然，还是有男人为自己选择脱毛。于他们而言，拔眉并不是“女气”的行为。许多男士美容沙龙纷纷打出“脱毛”牌，巴黎一家非常著名的沙龙就是以“给你一双光洁的腿”为噱头招徕顾客。目前，他们还打算将生意做到纽约去。
来自法国某消费者研究中心的丹尼尔-罗伊将男性美容业的迅猛发展归因于社会进步。还有社会心理学专家认为，男同性恋者更新了男子气概的定义，他们表现得更有品位，也让别的男人们了解到怎样的男性才更符合女性的审美标准、更易俘获她们的芳心。男人正逐渐地尝试从自身发掘出真正的男性美。
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